O colunista Daniel Castro traz, em seu blog no R7, uma análise da queda da audiência das telenovelas da TV Globo nos últimos 10 anos. A novela das 8 perdeu quase 20% da audiência, considerando os 120 primeiros capítulos. Já a novela das 7 perdeu mais de 1/3 da audiência, considerando as três primeiras semanas para a comparação.
Alguns trechos do post:

As novelas das sete e das oito da Globo passam pelos seus piores momentos nesta década. Ambas registram as menores audiências dos respectivos horários nos últimos dez anos na Grande São Paulo, principal mercado do país.

A análise do desempenho das novelas das oito ao longo dos últimos anos mostra claramente uma decadência do produto, sem que as principais concorrentes da Globo (SBT e Record) consigam tirar proveito.

O que aconteceu? Uma fuga de telespectadores da TV aberta é a resposta. Nos primeiros 120 episódios de O Clone, o total de televisores ligados era de 70%. Hoje, é de 63%. Na época da trama de Gloria Perez, os chamados outros aparelhos (videogames, videocassetes, DVD players, computadores conectados a televisores) e canais UHF ou de circuitos internos de vídeo somavam 3,4 pontos. Hoje, respondem por 9,6 pontos. Ou seja, atraem quase o triplo de telespectadores.

Esse fenômeno não está restrito às telenovelas. Toda grade de programação da TV Globo está sofrendo os mesmos efeitos, com destaque para o Fantástico e a programação matinal, esta seriamente ameaçada na liderança.